Keep Inc. 公佈2024年全年業績

北京2025年3月28日 /美通社/ — 中國最大線上健身平台Keep Inc. （「Keep」 或「公司」）, 公佈截至2024年12月31日止年度經審計的全年業績。

2024年財務摘要：

• 2024年度總收入為人民幣2,065.7百萬元，較2023年度的人民幣2,137.8百萬元下降3.4%。其中自有品牌健身产品在規模和盈利能力方面实现同步提升，主要得益于全年装备服饰收入同比增长16.0%。
• 2024年的毛利為人民幣965.4百萬元，毛利率為46.7%，較2023年的45.0%增加1.7個百分點。
• 2024年經調整虧損淨額（非國際財務報告準則計量）為人民幣469.6百萬元。

2024年運營摘要

Keep首席執行官王寧先生表示：「邁入2024年，中國經濟逐步復甦，我們欣然看到夏季奧運會推動了運動健身的熱潮。我們在2024年以『激發每一次運動，讓世界充滿活力』爲新使命，並動態調整策略，全面提升Keep品牌知名度，推動平台轉型升級。我們對團隊在響應速度、專注度與執行力方面总体感到滿意，在关键领域取得了进步，包括拓展線上生態、擁抱AI 技術、以及推動自有品牌運動產品的規模和利潤表現雙重改善。雖然這些戰略舉措對應的投入對短期利潤造成壓力，但這些佈局將建立先發優勢並夯實長期競爭力。我們有信心在探索創新理念、凸顯Keep的差異化優勢的同時，持續改善運營水準。

2024年我們在保持穩健的基礎上完成了一系列運營優化，步入2025年，Keep將緊抓數據與生成式AI帶來的契機，發揮我們在運動科技領域的先發優勢, 實現從內容驅動向數據驅動的生態躍遷, 持續提升經營品質，為股東創造長期可持續的價值。」

2024年全年財務數據

收入

截至2024年12月31日止年度的總收入為人民幣2,065.7百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣2,137.8百萬元下降3.4%，主要由於線上會員及付費內容服務收入減少。

截至2024年12月31日止年度，自有品牌運動產品的收入為人民幣953.9百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣946.1百萬元增加0.8%。該增加主要歸因於配套運動產品的銷售增加。

截至2024年12月31日止年度，線上會員及付費內容的收入為人民幣917.8百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣995.8百萬元減少7.8%，主要歸因於我們線上體育賽事所產生的收入減少，其部分被線上會員訂閱產生的收入增加所抵銷。

截至2024年12月31日止年度，廣告及其他的收入為人民幣193.9百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣196.0百萬元減少1.0%，同比相對穩定。

營業成本

截至2024年12月31日止年度，營業成本為人民幣1,100.3百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣1,176.2百萬元減少6.5%，降幅超過同年輕微下降的收入，主要受惠於我們成功控制成本。

截至2024年12月31日止年度，自有品牌運動產品的成本為人民幣651.5百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣683.9百萬元減少4.7%，主要歸因於我們自有品牌運動產品的產品組合優化以及規模經濟帶來存貨成本下降。

截至2024年12月31日止年度，線上會員及付費內容的成本為人民幣327.3百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣370.1百萬元減少11.6%，主要歸因於：（i）線上體育賽事收入減少，以致線上體育賽事相關成本相應下降人民幣15.8 百萬元；（ii）內容相關成本減少人民幣4.8百萬元，得力於我們優化了與第三方達人合作的IP成本，及（iii）人員成本減少人民幣4.4百萬元（包括以股份為基礎的薪酬開支）。

截至2024年12月31日止年度，廣告及其他的成本為人民幣121.5百萬元，較截至 2023年12月31日止年度的人民幣122.2百萬元減少0.6%，與相關收入波動一致。

毛利及毛利率

截至2024年12月31日止年度的毛利為人民幣965.4百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣961.6百萬元增加0.4%。截至2024年12月31日止年度的毛利率為46.7%，較截至2023年12月31日止年度的45.0%增加1.7個百分點，主要歸因於自有品牌運動產品及線上會員及付費內容的毛利率表現向好。

自有品牌運動產品的毛利由截至2023年12月31日止年度的人民幣262.2百萬元增加15.3%至截至2024年12月31日止年度的人民幣302.4百萬元，主要歸因於配套運動產品的銷售增加及存貨成本下降。

線上會員及付費內容的毛利由截至2023年12月31日止年度的人民幣625.7百萬元減少5.6%至截至2024年12月31日止年度的人民幣590.5百萬元，主要歸因於我們線上體育賽事產生的收入減少，惟部分被線上會員成本減少抵銷。

廣告及其他的毛利由截至2023年12月31日止年度的人民幣73.8百萬元減少1.8%至截至2024年12月31日止年度的人民幣72.4百萬元，主要由於與線上至線下整合營銷廣告計劃有關的成本增加。

履約開支

截至2024年12月31日止年度，履約開支為人民幣122.6百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣155.7百萬元減少21.2%，主要得益於倉儲、包裝及運送開支優化。

銷售及營銷開支

截至2024年12月31日止年度，銷售及營銷開支為人民幣757.9百萬元，較截至 2023年12月31日止年度的人民幣569.3百萬元增加33.1%。該增加主要由於推廣及廣告開支增加人民幣170.9百萬元，因為我們引入較多體育主題的營銷及品牌建設活動。

行政開支

截至2024年12月31日止年度，行政開支為人民幣233.2百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣209.3百萬元增加11.4%，主要歸因於行政人員成本增加人民幣18.4百萬元。行政人員成本增加主要是由於以股份為基礎的薪酬開支增加。

研發開支

截至2024年12月31日止年度，研發開支為人民幣439.0百萬元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣449.7百萬元減少2.4%，主要歸因於：（i）研發人員成本（包括相關以股份為基礎的薪酬開支）減少人民幣17.3百萬元；及（ii）隨着我們優化相關開支，雲計算服務費用減少人民幣6.6百萬元，其部分被智能健身設備創新的委託開發成本增加人民幣12.7百萬元所抵銷。

可轉換可贖回優先股的公允價值變動

截至2024年12月31日止年度，可轉換可贖回優先股的公允價值變動為零，而截至 2023年12月31日止年度則為人民幣14億元。上市前可轉換可贖回優先股的公允價值變動乃主要由於本公司的估值變動。我們在上市後並無錄得可轉換可贖回優先股的任何進一步公允價值變動，因為優先股於上市後自動轉換為普通股後，優先股負債已被重新指定從負債重新分類為權益。

年內（虧損）/利潤

截至2024年12月31日止年度的虧損為人民幣534.7百萬元，而截至2023年12月31日止年度則為利潤人民幣11億元，主要歸因於截至2024年12月31日止年度可轉換可贖回優先股的公允價值變動為零，而截至2023年12月31 日止年度則為人民幣14億元。

經調整虧損淨額（非國際財務報告準則計量）

截至2024年及2023年12月31日止年度，經調整虧損淨額（非國際財務報告準則計量）分別為人民幣469.6百萬元及人民幣295.4百萬元。

現金餘額

截至2024年12月31日止年度，現金餘額為人民幣12億元。現金餘額包括於現金及現金等價物、短期定期存款、受限制銀行存款及短期投資。公司維持穩健的流動資金，並對嚴謹的資本配置策略保持信心，此策略使我們得以執行長期戰略計劃。

股份回購計劃

公司於聯交所購回本公司總共11,538,500股股份，總代價為74.3百萬港元（扣除開支前）。

業績電話會議

公司管理層將於北京時間2025年3月28日晚上8點舉行業績電話會議。

有意參加本次電話會議的人士，請通過以下方式接入：

1)      請點擊以下鏈接進行預先登記。建議提前至少一個工作日進行登記。https://register-conf.media-server.com/register/BI54b42ba49a8645a2aacb9677f3eaaf15

2)      參會者登記成功後將收到電話會議撥入號碼及個人專屬參會密碼，並可通過登記郵箱查收。

3)      選擇參會撥入途徑

            i.          點選”Dail-in”查看電話會議撥入號碼及個人專屬參會密碼。
            ii.          點選 “Call me”，輸入撥入號碼，再按 “Call Me” 按鈕參加會議，參會者將收到一個來自美國的號碼，此功能僅適用於中國境外的參與者。

4)      請參會者於會議前15分鐘撥打號碼，並輸入個人專屬參會密碼參加會議。

此外，本次電話會議將通過以下網址提供實時網絡直播及存檔回放https://ir.keep.com/en/news_events.php.

關於Keep Inc.

Keep Inc.（港交所股票代碼：3650）為中國最大的線上健身平台，此數據根據灼識諮詢報告，於2022年，按月活躍用戶及用戶完成的鍛煉次數計算。Keep提供全面運動解決方案，助力用戶達成健身目標。Keep透過提供豐富、專業、優質健身內容與多元的活動及服務，鼓勵用戶培養日常運動習慣。Keep運用AI技術打造個性化運動計劃，結合錄播課程與互動直播課，根據每位用戶的運動能力、健身目標、日常訓練模式及飲食習慣動態調整內容。我們的服務無縫連接實體與數位領域，涵蓋智能設備、運動器材、服飾及食品，創造沉浸式運動体驗。

更多資訊請瀏覽官方網站：https://keep.com/ 

前瞻性聲明
本新聞稿包含有關本公司業務展望、財務表現預估、業務計劃及增長策略的前瞻性陳述。這些陳述基於公司目前可獲得的資訊及發佈時的預期，並依賴特定假設與前提，部分可能具有主觀性或超出可控制範圍。此類陳述未來可能被證明為不準確或無法實現。前瞻性聲明本身蘊含多種風險與不確定性，因此，本新聞稿中的相關內容不應被視為本公司董事會或管理層對實現計劃目標的保證，投資者亦不應過度依賴此類聲明。

非國際財務報告準則計量

為了補充我們根據國際會計準則理事會頒佈的國際財務報告準則會計準則列報的綜合財務報表，我們還使用經調整虧損淨額作為額外財務計量，而此非國際財務報告準則會計準則的要求或並無按照其列報。

公司管理層認為，經調整虧損淨額為投資者及他人提供有用的資訊，助其了解及評估我們的綜合經營業績，正如它們幫助我們的管理層一樣。然而，我們的經調整虧損淨額列報可能無法與其他公司列報的類似名稱的計量進行比較。經調整虧損淨額作為一種分析工具有其局限性，閣下不應將其與國際財務報告準則會計準則下所報我們的經營業績或財務狀況的分析分開考慮，也不應將其作為此項分析的替代項。

下表載列所呈報年內經調整虧損淨額與按照國際財務報告準則會計準則計算及列報的最直接可資比較財務計量（即截至2024年及2023年12月31日止年度的（虧損）╱ 利潤的對賬：