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「引客數據」結合 Meta 廣告機制為品牌跨通路銷售提升提供新解方

生活中心/綜合報導

引客數據日前受邀參與《Meta 台灣行銷論壇 2024》,並於論壇上發表結合Meta廣告機制的跨通路銷售解決方案白皮書,為品牌提供跨通路銷售提升的最新策略。

運用 Meta 的廣吿機制結合引客數據的全通路交易級數據,幫助品牌克服跨通路銷售提升的挑戰。引客數據創辦人陳振榮受邀於論壇上分享了如何成功實現銷售提升的深入洞察。

品牌銷售新三大課題!引客數據全通路交易級數據結合Meta廣告機制成為突破挑戰的關鍵

在論壇上,陳振榮指出,疫情後消費者的購物行為正逐步轉向線下通路,且線上線下購買行為日益集中於特定強勢通路,這使得品牌在提升線下通路銷售的壓力倍增,操作手段受到限制。他分享了當前品牌在提升跨通路銷售過程中面臨的三大課題,並說明如何運用 Meta 的  廣告機制突破挑戰。

1. 缺乏跨通路銷售數據

大多數品牌僅能追蹤自營官網的銷售和購物者行為,而對其他通路的掌握度有限。

2. 需要更多訊號以優化數位媒體成效

品牌必須通過獲取更多的第一方和第三方訊號來觸及潛在新客戶,同時鞏固現有客戶。

3. 缺乏消費者洞察

品牌需掌握跨通路的銷售數據,以更好地了解購物者的行為偏好,從而制定更加精準的行銷、產品及通路策略。

針對這些挑戰,引客數據通過整合全通路交易級數據與 Meta 的線上數據,為品牌打造全面的跨通路銷售循環解決方案。引客數據利用其800萬跨通路實購買者,彌補品牌在第三方訊號源上的不足。此外,通過分析消費者的實際購買行為,引客數據能深入洞察購物者在觀看廣告後的購買路徑,特別是評估廣告吸引新客和喚回舊客的效果,幫助品牌實時優化跨通路銷售策略。

▲「引客數據」結合Meta廣告機制解決品牌痛點方針。(圖/業者提供)

目前許多品牌通過此方案成功提升了全通路的銷售效益。以中位數來看,全通路廣告投資報酬率(ROAS)相比僅在線上的行銷活動高出 31.6%。例如,知名保健品品牌 BHK’s 與引客數據合作,使用 Meta 離線轉換 API 來衡量Meta全平台 廣告對網站和實體店面銷售的影響。結果顯示,當將離線銷售數據納入考量後,ROAS 提升了24%。以及,全球著名的嬰幼兒營養品製造商美強生,渴望了解 Meta 廣告對離線銷售的影響。透過與能夠提供離線訊號以衡量全通路結果的引客數據合作,發現 Meta 廣告帶動實體通路廣告投資報酬率(ROAS)提升幅度為 1.2 倍。

引客數據擁有800萬實購用戶,助力品牌解決線下經營難題

引客數據的「零售數據解決方案」包括零售數據洞察(invosData Research)和零售數據廣告(invosData Ads)兩大模組。零售數據洞察由專業數據分析師協助品牌針對產品研發、銷售及行銷議題,利用實購數據進行深入的消費者分析,並提供針對性的解決策略。零售數據廣告則通過發票存摺App的廣告版位,依據消費者的購買行為標籤進行精準投放,幫助品牌突破數位廣告在實體通路經營中的追蹤瓶頸。引客數據巧妙運用完整的數位行銷體系,為品牌提供新客成長及營收提升的最佳商業策略,成為品牌提升業績的強大助力!

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被遺忘的古老作物「油芒」化身益生菌,為睡眠助力

生活中心/綜合報導 油芒,一個相當陌生的名詞,它其實是失落近一甲子台灣獨一無二的特有米糧,經過中研院及台灣原鄉部落的青年積極復育,讓它有幸得以重現在國人面前。「杉與橙」在一次活動中,有緣認識了台東正在復育油芒的青年,從中發現油芒的獨特性,進而開始一起推動油芒復耕契作的計畫,結合油芒與益生菌的營養價值研發相關食品,將油芒產品化,提升油芒的經濟價值,有益未來振興部落經濟,促進原鄉青年回流。 傳說作物啟動未來新契機,找回恢復的力量 「 杉與橙」為穩茂生物醫藥科技於 2023 年所創立之品牌,創辦人本著對土地關懷、回饋社會的信念,以「科技為本、鏈結土地、身心平衡」三大核心理念,研發應用於改善人類身心平衡的大健康事業。「杉與橙」推出小農系列的益生菌產品,以機能型專利聯菌配方,保留了自然無污染的營養價值,並加入新一代未來食物台灣油芒。因油芒具抗旱、抗濕、防塵霾,以及可幫助鹽化土地再生的寶貴特質,所以「 杉與橙」攜手長穩社福慈善基金會共同幫助鼓勵部落小農使用友善農耕的方法來種植油芒,以保護水土資源和生物多樣性,並協助學童課輔知識推動永續環境。另外透過產品化的過程,提升傳統作物的價值,替原鄉部落創造就業機會,成為號召族人回歸故鄉的關鍵契機。 ▲(圖/業者提供) 杉與橙創造食農新價值,將油芒結合益生菌,穩定日常幫助入睡 台灣油芒具備高度生存力、高營養價值與友善土地的優點,也是天然「色胺酸」的來源食物,根據研究,每100克的油芒中含有630.6毫克的色胺酸,是雞胸肉的2.3倍、豬里肌的2.5倍,更是燕麥片的4倍,成為幫助入睡的新寵兒。 ▲(圖/業者提供) 杉與橙9月上市新品「芒裡佳眠益生菌」,以人體睡眠週期為構思的配方設計,不含玉米澱粉及麩質減去負擔,素食者也可食用,除了添加油芒外,更嚴選200億專利高產量GABA機能型菌株,讓其定殖後在體內消化持續產出含量GABA,為忙碌的現代人優化睡眠,幫助入睡,不只營養更能有舒適的美好生活。 更多詳情請至杉與橙官方網站查詢>> https://cycitrus.com/V5Meo

嘉義縣精品農產進駐微風超市   翁章梁現身推廣嘉義優鮮中秋好味

記者張辰卿/台北報導  為拓展頂級銷售通路,嘉義縣政府攜手臺北微風超市,自9月11日至9月22日推出「嘉義優鮮.饗宴微風」精品農產展售活動,主打行銷中秋禮品、應景烤物食材及秋天印象之嘉義縣農特產品,有中埔黃金板栗禮盒、番路柿子冰淇淋、阿里山山葵、太保溫室翠妞香瓜,還有正值產季的虱目魚和海味珍品烏魚子等,總計超過70種品項,呈現嘉義縣山、海、平原多元豐富的農特產品,讓北部消費者在中秋佳節也能享受嘉義縣農產的好滋味。 9/11日開展首日,特別邀請嘉義縣長翁章梁、微風超市總經理西川正史、藝人咪咪(Paul&咪咪)及米其林指南推薦的TuPang地坊餐廳張皓福法餐主廚,一同拍攝宣傳影片。 ▲縣長翁章梁現身推廣嘉義優鮮中秋好味。(圖/ 嘉義縣政府) 影片拍攝的過程中,由藝人咪咪與縣長翁章梁開箱展區、試吃虱目魚烤物,西川總經理推薦燒酎搭配;此外,張皓福主廚帶來「嘉義優鮮TAPAS」料理菜單,示範將嘉義縣的農產品變身為高級日式與歐式精緻料理,藉由創意美食搭配餐酒的展示手法,打破消費者對農產品的既定印象,更突顯嘉義優鮮的高端定位。 縣長翁章梁指出,嘉義優鮮是縣府自創的農業品牌,集結縣內優質農特產品聯合行銷,以成為全台灣最受信任的精品品牌為目標;微風超市定位為精品頂級超市,客群為消費力高、喜歡嘗鮮、愛好烹調人士們,產品銷售著重精緻多元化,與嘉義優鮮的品牌定位相符。 ▲縣長翁章梁現身臺北微風超市 。(圖/ 嘉義縣政府) 翁章梁說明為拓展高端消費客群市場,透過本次百貨公司週年慶及中秋節檔期的合作,總共帶來超過70個品項,期望能一次滿足大臺北的美食饕客,並提升嘉義優鮮品牌知名度。 微風超市總經理西川正史強調,微風超市以提供最高品質的產品為宗旨,本次特別在現場推出香氣四溢的黃金板栗、現削鳳梨及虱目魚烤物等好物,讓大家輕鬆享用嘉義優鮮的極致美味,滿足消費者對於鮮度與美味的極致追求,也帶給大家最優質的中秋獻禮。 展覽期間,現場不僅有試吃活動,假日也有嘉義優鮮業者親自北上為大家介紹產品,歡迎前來品嚐嘉義優鮮的美味。 ▲「嘉義優鮮.饗宴微風」精品農產展售活動,主打中秋禮品。(圖/ 嘉義縣政府) 「嘉義優鮮.饗宴微風」嘉義縣物產精品展活動,即日起至9月22日在微風超市(微風廣場店),與百貨周年慶及中秋檔期同步舉行,歡迎民眾把握機會前來參觀選購! 更多嘉義優鮮相關資訊,上官方網站查詢 https://www.chiayum.com.tw/home。

台北移漾野餐日大安森林公園秋季開幕!移工文化共融 一起歡聚野餐趣!

生活中心/綜合報導 臺北市勞動力重建運用處(下稱重建處)為連結臺灣民眾與移工朋友並支持在臺移工的休閒娛樂需求,10/6於大安森林公園舉辦「台北移漾野餐日」。活動內容結合五感體驗,包含:移工專屬免費野餐套組、東南亞美食與臺灣文化攤位市集、精彩的東南亞歌舞演出與活動專屬拍貼機,邀請移工與市民朋友共襄盛舉,留下美好回憶。 ▲多元東南亞美食,最道地的口味征服您的味蕾。(圖/主辦單位) 美食市集匯集東南亞各國料理,一起體驗鮮、酸、辣、甜等多元風味,歡聚同時一飽口福;臺灣文化體驗市集,則特別邀請台北偶戲館於現場擺設小型戲台,秀出融合新時代創意的戲偶,無論大小朋友都能一同操偶,體驗傳統文化藝術。 ▲移工歡聚、席地而坐,享受野餐愜意氛圍。(圖/主辦單位) 台北移漾野餐日還提供價值超過700元的移工專屬免費限量野餐套組,不僅讓移工朋友能在大安森林公園席地而坐、吃喝玩聚;舞台上更有四組來自不同國家的表演者,帶來膾炙人口的家鄉歌曲與時尚舞蹈展演,也開放移工隨點隨唱歌曲成為舞台上最閃耀的明星。活動結合各國文化的打卡景點,與野餐日專屬拍貼機更能為美好假日留下專屬紀念! 重建處處長陳昆鴻熱情邀請,如果來不及參與今年的「Jalan-Jalan系列活動」與「南風漫漫|移工多元文化展覽」,歡迎大家一起到場享受秋意野餐氛圍,用最貼近生活的距離,欣賞、感受移工在台灣的生活樣態,用溝通與交流延續文化共融,建構對臺北的城市認同! 活動即日起開放報名至10/2(三)為止,歡迎移工朋友與雇主、在臺親友踴躍參加報名。更多資訊請至「手牽手at Taipei 」FB粉專: https://www.facebook.com/handinhandintaipei/ 與 YouTube頻道「臺北移工學校」,就可即時掌握多元文化相關活動資訊及精彩成果。 活動資訊 台北移漾野餐日 Migrant workers picnic...

國際香氛藝術協會(ISSA)首屆調香比賽 香氛界盛會邀請您來參加!

生活中心/綜合報導 國際香氛藝術協會(ISSA)將舉辦首屆調香比賽,預計於2024年11月21-24日—為香氛愛好者提供展示創意與技術的絕佳平台。ISSA理事長何宗禧Vic表示本次比賽開放所有對香氛有興趣的夥伴一同共襄盛舉,不論是法式、英式、韓式、芳療等調香系統或是對香水有興趣的夥伴,包含馬來西亞、新加坡、香港等地的學員都歡迎共同交流。 ISSA秘書長顏詣縝Emma指出,此次活動希望讓喜歡香氣的朋友們,可以自由的發揮創意和調香技巧,以符合IFRA安全規範的入門香基原精為原料,節省繁瑣的香材溶解過程,抽題會以該場次隨機抽取,每個選手也無需當下公開自己的抽題,只要在作品表述中,讓評審了解該作品主題,設計發想和理念即可。我們尊重,愛護,每一個香氣誕生。 本次比賽不僅促進業界交流,參賽者更有機會參加現場沙龍攝影,並獲得香氛御守禮品與專屬香水。每一位選手,都會在作品交審後,獲頒「參賽證書」作為國際賽事的證明與鼓勵。 知名評審顧問團: Alain FERRO:GIP格拉斯香水學院執行長,帶領全球香氛創作與教育。 歐明秋教授:弘光科技大學化妝品系的專家,具深厚科學背景。 香水師若維:GIP格拉斯香水學院校友,曾任職於日本最大,世界排名前五的香水製造商.擔任專業調香師。 Patrick Gouret:法國格拉斯香氛大廠EP亞太區負責人,具備多年國際香氛經驗。 謝凱薇老師:Intuition直覺怡選香水顧問,香水教育與市場專家。 ▲國際香氛藝術協會(ISSA)與法國格拉斯政府、GIP格拉斯香水學院深度合作多年,培訓出許多香氛產業精英。格拉斯市長Jérôme Viaud (中)邀請格拉斯香水學院校長Philippe Massé(左)與ISSA國際香氛藝術協會理事長何宗禧Vic Ho(右),率團至市政廳進行產業文化交流。(圖/格拉斯市政廳攝) 賽程安排: 個別場次開放入場報到後,會由監考官協助,抽出該名選手的調香主題,現場會提供每一位選手操作的原料,自由依照抽題去發揮,在限時內交出受審核的香水作品,並可帶回一罐30ml同款的香水作品。 1.報到(賽制說明/香水主題抽選) 2.調配20%香水 3.作品表述(線上填寫) 4.繳交作品/表述單,帶回30ml專屬作品 5.頒發參賽證書 評審規劃: ㆍ初評階段 (評審對所有參賽作品進行初步評分,篩選出入圍作品。) ・複評階段 (對入圍作品進行深入討論和交流,進一步評分。) ㆍ終評階段 (最終確定獲獎作品。) 12/09 官網公告得獎名單 2025/01/04 頒獎儀式 獎品內容: 第一名:品牌香水孵化...

XGIMI(極米)推出多款新型家用和便攜式投影機

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112年度職業訓練成果展示活動暨就業博覽會   桃園風禾公園登場

記者張辰卿/桃園報導桃園市政府勞動局(21)日於桃園風禾公園舉辦「112年度職業訓練成果展示活動暨就業博覽會」,職訓成果會場展示職業訓練班學員豐碩成果,讓民眾就近瞭解多元職業訓練機會,桃園市長張善政親臨會場表揚職業訓練績優訓練單位。    ▲市長張善政至攤位體驗視障按摩 。( 圖/ 桃園市政府勞動局提供) 張善政表示,提升勞工技能並促進市民就業,一直是桃市府重要施政目標,桃園「有頭鹿」職能訓練場每年辦理失業者職業訓練、照顧服務員訓練班及產訓班次合計50班次以上,提供至少1,600個訓練名額,也結合勞動部職訓資源,並輔導學員習得技能後都能順利進入職場,訓後就業率達8成,搭配每年辦理超過200場徵才活動,112年就業媒合率達86.6%,更榮獲111年勞動部對地方政府勞動行政業務督導考核第1名殊榮。桃市府尤其注重青年職能及就業培力,針對設籍桃市未滿30歲青年持續推動「青年安薪讚 就業大滿貫」方案,透過穩定青年工作、進修、考照之獎勵機制,輔導桃市青年持續提升就業競爭力及穩定就業。為了提供市民朋友們優質的職業訓練環境,並達到更好的訓練效果,特別針對111年承辦失業者及照顧服務員職前訓練之職訓單位進行評鑑考核,並於今112年度職業訓練成果展示進行績優辦訓單位頒獎。  ▲就業博覽會參展單位協助民眾求職 。( 圖/ 桃園市政府勞動局提供) 活動現場展示職訓班豐富訓練成果,包含時尚剪髮體驗、道地美食小吃品嚐、肩頸按摩及指甲彩繪等多元互動體驗;並與勞動部勞動力發展署桃竹苗分署合作展示「創業市集」專區,邀請10家優質新創企業主展出微型創業成果,讓蒞臨現場的民眾體驗獨特創意小物及特色商品,推廣桃園在地文化特色及新創團隊;另現場提供重機具體驗、DIY手作活動一系列趣味闖關及摸彩活動,內容精采豐富。 ▲張善政偕貴賓大合影。( 圖/...

經濟部2023台灣市博會   傳市品牌.好市好食-中秋採買都在這

記者張辰卿/台中報導「經濟部2023台灣市博會-中區場」今9/9日在臺中驛鐵道文化園區熱烈登場,此場次共精選出全臺41家各具特色的傳統市場及夜市攤商以美食帶路,其中設立了中秋主題專區,包括榮獲經濟部五星樂活名攤臺中市逢甲夜市隔水加熱串燒即食「激旨焼き鳥」、新北市五股市場五星樂活名攤高品質肉品專賣「荳牛肉鋪」、臺中市第三市場百年歷史餅店「三廣商行」等中秋相關美食共計8攤,而除了中秋必買的節慶攤位外,現場更有來自全臺北、中、南、東的傳統市場及夜市美食攤商,一次逛足,吃得滿足。 經濟部陳怡鈴主任秘書表示,疫情這三年來市場攤商及廣大消費民眾的健康與安全對經濟部來說責無旁貸,所以在市場及夜市推動包含環境定期清消、食品遮罩與餐具高溫清洗機等輔導補助,就是為了消費者可以買得安心、吃得放心。 ▲ 經濟部陳怡鈴主任秘書(右)出席活動,觀摩現場展售攤位。(圖/經濟部中部辦公室提供) 此外,在疫情過後的現在,陳怡鈴主任秘書提到王美花部長非常重視我們的傳統市場及夜市,許多觀光客一下飛機就直奔傳統市場及夜市,部長要求市場及夜市除了保持乾淨以外,同時經濟部也精進作法,將美學導入我們的市集攤位改造,讓市場及夜市一年比一年進步、一年比一年更賺錢,並且希望除了攤商老闆之外,地方政府與鄉親朋友都能共同努力,不只為了在地,也為了吸引觀光客,讓大家來到傳統市場及夜市遊逛消費後,拋開過去傳統市場湯湯水水、滿地泥濘的舊印象,有更舒服舒適的安全消費環境。 陳怡鈴主任秘書進一步說明提到,此次活動現場除了有傳統市場及夜市展區與政策宣導區外,還有中秋主題PK專區,邀集了從串燒、魚丸、糕餅等中秋必吃,喜愛傳統市場的民眾不要錯過,歡迎帶著一家大小來臺中車站遊逛。 民眾如果想要知道更多「2023台灣市博會-傳市品牌·好市好食」活動資訊,可隨時上「台灣市集gogo購」粉絲團查詢了解!(https://www.facebook.com/NMgo.tw/)。(經濟部中部辦公室廣告)

保經新勢力攀越高峰 業績逆勢成長300%

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2023營養師節 35位營養師快閃新竹

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最愛老牌手搖飲店 網友選這家!

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